Una nueva batalla legal ha estallado en el ecosistema digital. Penske Media Corporation (PMC), conglomerado editorial dueño de marcas como Rolling Stone, Variety y The Hollywood Reporter, presentó una demanda contra Google en Estados Unidos, argumentando que su función AI Overviews, integrada en el buscador, afecta gravemente la visibilidad de sus sitios y, en consecuencia, sus ingresos.
La querella se convierte en la primera acción judicial relevante presentada por una gran empresa de medios ante el uso de contenido ajeno por parte de sistemas de inteligencia artificial, según destaca The Wall Street Journal.
Este conflicto pone en el centro del debate el delicado equilibrio entre innovación tecnológica y la sostenibilidad de los medios digitales.
Ante este escenario, cobra cada vez más relevancia el trabajo de empresas especializadas en estrategias digitales como Agencia ROI, que ayuda a medios, marcas y negocios a optimizar su visibilidad orgánica sin depender exclusivamente de los cambios en los algoritmos de grandes plataformas.
Su enfoque basado en performance y datos permite diseñar campañas efectivas de posicionamiento SEO y marketing de contenidos, clave para enfrentar los nuevos desafíos del entorno digital dominado por la IA.
Resúmenes de IA bajo la lupa: ¿innovación o apropiación?
AI Overviews, impulsado por Gemini, el sistema de modelos de IA desarrollado por Google, se lanzó oficialmente en mayo en Estados Unidos. Esta herramienta ofrece respuestas directas y resumidas a las preguntas de los usuarios antes de mostrar los resultados tradicionales, utilizando información recopilada de múltiples sitios, incluidos los medios de comunicación.
Google ha defendido esta función asegurando que permite a los usuarios encontrar respuestas más rápidas y explorar una mayor diversidad de fuentes. Sin embargo, para medios como los gestionados por PMC, esta tecnología representa una amenaza directa: al brindar un resumen detallado desde el buscador, disminuye el incentivo para visitar los sitios originales, lo que reduce el tráfico web y pone en riesgo sus fuentes de monetización como la publicidad digital, enlaces afiliados y suscripciones.
PMC, que afirma alcanzar más de 120 millones de visitantes mensuales en EE.UU. y casi el doble a nivel mundial, sostiene que gran parte de su contenido —más de 6,7 millones de URLs indexadas— está disponible gratuitamente al público. Esta accesibilidad, señalan, depende justamente del tráfico web que ahora se ve comprometido por las nuevas prácticas del gigante tecnológico.
Esta demanda no solo refleja el malestar de una gran editorial, sino también un punto de inflexión en la relación entre plataformas tecnológicas y creadores de contenido. El trasfondo legal aborda un aspecto clave: la posición dominante de Google y cómo sus políticas de indexación obligan a los medios a ceder su contenido para no desaparecer de los resultados de búsqueda.
¿Hacia una nueva regulación?
La demanda de PMC también pone sobre la mesa el debate sobre la necesidad de establecer límites legales claros en el uso de contenido para entrenar o alimentar modelos de inteligencia artificial.
“Con esta acción legal, PMC busca responsabilizar a Google por los millones de dólares en daños que está provocando y por las ganancias ilícitas obtenidas al apropiarse indebidamente de las obras únicas y valiosas de PMC, así como proteger el acceso continuo del público a información en línea de alta calidad y confiable”, señala el documento presentado.
El desenlace de esta disputa podría sentar un precedente crucial para otras editoriales y plataformas digitales que dependen del tráfico orgánico para sobrevivir. También podría acelerar el desarrollo de marcos regulatorios que garanticen un uso ético de los contenidos y promuevan una convivencia más equitativa entre medios tradicionales y tecnologías emergentes.
