El gasto en propaganda electoral en Ñuble tiene, por ahora, una sola frecuencia: la radial.
De acuerdo con las declaraciones registradas por los medios en el sistema del Servicio Electoral, al 3 de octubre de 2025 los candidatos a diputado por el distrito 19 han invertido en conjunto $18.462.623, todos en radios locales.
En contraste con otras zonas del país, donde los aportes se reparten entre medios impresos, portales digitales y redes sociales, en Ñuble las emisoras siguen siendo el vehículo casi exclusivo para llegar al electorado en esta primera etapa del período de propaganda.
Hasta ahora, los medios han informado contratos con solo ocho de los 50 aspirantes a la Cámara Baja: Carlos Chandía (RN), César Riquelme (PR), Cristóbal Martínez (UDI), Erick Solo De Zaldívar (FA), Francisco Crisóstomo (PS), Jorge Sabag (ind.-Demócratas), Sara Concha (Partido Social Cristiano) y Scarlet Hidalgo (PPD). Todos contrataron espacios en radios de alcance provincial o comunal, mayoritariamente en Chillán, San Carlos y Quirihue.
Radios locales como único soporte
Las emisoras beneficiadas son, en su mayoría, sociedades comerciales con fuerte presencia en Ñuble. Sociedad Comercial Marva Ltda., propietaria de Radio Cariñosa y Radio Alborada, concentra una parte relevante de los contratos, con cerca de $4,2 millones recibidos por espacios de propaganda de seis candidatos distintos. Le sigue Sociedad de Radio y Televisión Carivision Ltda., controladora de Radio Interactiva, que acumula más de $3 millones.
Entre los medios también figuran Copelec Telecom SPA, dueña de Radio Sabrosona; Fundación Comunicaciones El Sembrador, responsable de El Sembrador FM; Sociedad de Inversiones Vaccaro Collao e Hijos Ltda., titular de Radio Ñuble; y Radio Motiva, de Gabriel Chandía Fuentes, entre otras.
Quiénes gastan más
El candidato que más ha invertido hasta ahora es Cristóbal Martínez (UDI), con $8.774.570 declarados en nueve contratos con distintas emisoras locales, entre ellas, Radio Cariñosa, Radio Interactiva, Radio Alborada y Radio Ñuble.
En segundo lugar aparece César Riquelme (PR), que suma $4.028.408 en radios como Sabrosona, El Sembrador e Interactiva.
El tercer lugar corresponde a Francisco Crisóstomo (PS), con $2.634.340 distribuidos en Radio Contigo FM, Interactiva, Motiva y otras emisoras. Más atrás se ubican Sara Concha (Partido Social Cristiano), con $1.861.325; Carlos Chandía (RN), con $667.590; Scarlet Hidalgo (PPD), con $400.000; Erick Solo de Zaldívar (FA), con $53.550; y Jorge Sabag (Ind.-Demócratas), con $42.840.
Los montos evidencian una fuerte presencia de los candidatos incumbentes o con respaldo partidario consolidado. De los ocho declarantes, dos son diputados en ejercicio -Martínez y Concha-, y uno, Jorge Sabag, es exparlamentario que busca volver al Congreso. Entre los nuevos postulantes, solo Riquelme ha desplegado una inversión significativa, respaldado por el Partido Radical.
Frases cortas y avisos distribuidos
Los contratos revisados dan cuenta de una modalidad predominante: frases radiales de 30 segundos, repartidas a lo largo del día o concentradas en franjas de alta audiencia. En promedio, cada bloque de 100 ó más frases durante un mes tiene un costo de entre $600 mil y $700 mil, IVA incluido.
Algunos candidatos optaron por formatos más extensos, como entrevistas o microprogramas. Scarlet Hidalgo, por ejemplo, contrató 10 entrevistas semanales en Radio Alborada por $400 mil, mientras Martínez y Crisóstomo incluyeron paquetes de frases de 30 segundos combinadas con menciones en programas informativos. En todos los casos, la contratación está registrada ante el Servel y cubre el período entre el 17 de septiembre y el 16 de octubre de 2025, coincidente con la primera etapa de propaganda radial autorizada.
Radios y vínculos locales
La concentración de recursos también refleja la estructura mediática de Ñuble: una red de emisoras familiares o comunitarias que históricamente han servido como espacio de difusión para la política local. Radio Cariñosa y Radio Alborada, de Sociedad Marva, forman parte de este grupo, junto a Radio Interactiva, con presencia en Quirihue y San Carlos; El Sembrador FM, ligada a la Fundación del mismo nombre, de orientación católica, y Soc. Vaccaro Collao e Hijos Ltda., representante de la emblemática Radio Ñuble.
El peso de las radios en la campaña no solo evidencia su alcance territorial, sino también la ausencia de otros medios locales con capacidad publicitaria relevante. Ningún candidato ha declarado, hasta ahora, inversión en prensa escrita, portales digitales o redes sociales administradas por terceros, algo que sí ocurre en distritos metropolitanos y en zonas como Valparaíso o Maule.
Pocos gastos, pero concentrados
La baja cantidad de candidaturas con gastos informados también marca una tendencia: solo un 16% de los postulantes aparece contratando en medios, lo que sugiere una fuerte desigualdad en los recursos disponibles. En Ñuble, los candidatos con respaldo partidario o con reelección en juego dominan el espacio radial, mientras los independientes y nuevas figuras siguen sin registrar inversión alguna.
El período legal de propaganda se extenderá hasta el 13 de noviembre, por lo que se esperan nuevas declaraciones en los próximos días. De mantenerse la tendencia, las radios seguirán siendo el principal escenario del debate electoral en la región.
