Señor Director:
Hace bastante tiempo que vender por vender quedó atrás. De hecho, de acuerdo con el ranking ICREO 2021, un 82% de las personas cree que las marcas deben tener un propósito.
El estallido social, la pandemia y la urgencia con el cambio climático, nos han enseñado que la capacidad de adaptarnos rápidamente y la capacidad de generar acciones con impacto positivo para las personas es un pilar muy importante para las compañías, para lograr que los consumidores se sientan reflejados con los valores de cada empresa. Hoy, las compañías somos los grandes agentes de cambio y quienes podemos mover la balanza. Evitarlo o no verlo como una necesidad es quedarse fuera.
Carolina Cifuentes
Gerente de Marketing de Avon Chile